Практическое занятие №5

Для анализа два сайта российских брендов одежды - Zarina и Gloria Jeans 

Zarina 

Аудитория обычно включает женщин, заинтересованных в модной и доступной одежде. Это могут быть покупательницы, которые следят за тенденциями в fashion-индустрии, ищут стильные решения на каждый день и покупают одежду для работы, повседневной жизни и особых мероприятий.

Их объединяет интерес к моде, стремление следить за трендами, необходимость в качественной и стильной одежде по доступной цене, а также желание выделяться и самовыражаться через одежду.

Аудиторный портрет: 67 % - женщины, и 33 - мужчины. Преобладающий возрастной диапазон аудитории бренда - 25-45 лет.

У аудитории средний уровень дохода, что позволяет им покупать одежду в среднем ценовом сегменте. Это могут быть офисные работники, студенты, молодые мамы и т.д.

Gloria Jeans

Аудитория Глория Джинс в целом включает молодых людей, подростков, а также их родителей, которые ищут современную и стильную одежду по доступной цене. Это люди, интересующиеся модными трендами, стремящиеся к самовыражению через одежду на фоне быстрого изменения фэшн-индустрии.

Их объединяет поиск доступной и стильной одежды, желание следить за последними модными тенденциями, актуальная информация о скидках и акциях, пользование социальными сетями.

Аудиторный портрет: женщины - 56 %, мужчины - 44 %. Преобладающий возрастной диапазон - 18-45 лет. Также популярностью пользуется одежда бренда для подростков и детей

Уровень дохода зависит от категории аудитории: подростки-молодежь и их родители-взрослые

Подростки - уровень дохода ниже среднего, так как не работают, получают деньги от родителей.

Родителм - уровень дохода средний и чуть выше среднего.

Сравнение трафиков сайтов двух брендов 

По глобальному рейтингу сайт Зарины популярнее сайта Глории Джинс, так как рейтинг этого сайте на 8 мест ниже

В России сайт Зарины популярнее сайта Глории Джинс больше, чем на половину (60 на 40 %) 

Трафик вовлеченности лучше у Зарины, чем у Глории Джинс: сайт первого бренда посещают чаще и удерживают взгляд дольше

Возрастной состав брендов примерно одинаков, однако в ЦА у Зарины все же в большей степени преобладают женщины

У Глории Джинс органический поиск трафика больше чем у Зарины на 7,6 %, прямой трафик на одинаковом уровне, а реферальный и эл. почта преобладают у Зарины.

Подводя итог, можно сделать вывод, что сайт Зарины более популярен, его целевая аудитория более узкая, что позволяет намного лучше выстроить стратегии по продвижению, охватывая больше людей данной ЦА.